Prekės ženklo pripažinimas yra svarbus bet kuriam asmeniui, kuris nusprendė pradėti savo verslą. Pirmasis žingsnis siekiant pelno gali būti tik koncepcijos, simbolių ir kitų būsimos verslo ypatybių išaiškinimas. Sužinojęs, kas yra prekės ženklas, verslininkas gaus daugiau galimybių pelnyti savo verslą atpažinimo ir konkurencingumo sąskaita.
Gamintojas - kas tai yra?
Šis terminas yra produktas ar paslauga, kurią gamina oficialiai įregistruotas juridinis asmuo. Skiriamasis bruožas yra prekės ženklo pripažinimas ir galimybė jį parduoti, išplėsti ar atlikti kitus pakeitimus. Norėdami suprasti, ką reiškia prekės ženklas, svarbu prisiminti, kad jo prekių ženklą ir produktą griežtai saugo bet kurios šalies įstatymai.
Kas yra "laxtery" prekės ženklas?
Prabangos prekių sąvoka labai skiriasi nuo masės. Jo kūrėjas sutelkia dėmesį į vaizdus vartotojo protuose, susijusius su prabangiu gyvenimo būdu, kurį daugelis nori pakartoti. Reklama prabangiuose drabužiuose ar parfumerijos gaminiuose implantuoja idėją pasirinkti ką nors, kas drįs pirkti ir išleisti tvarkingą sumą. "Laksheri" prekės ženklai ne visada naudoja retus komponentus prekių gamyboje: jie dažnai tiesiog išnaudoja meilę dideliems vardams. Kosmetikos prekių ženklai atvirai pripažįsta, kad 70% prekių vertės yra sudaromos išimtinėmis pakuotėmis.
Ką reiškia prekės ženklo replika?
Galite kalbėtis apie stulbinamą produkto populiarumą, kai tai yra tokia atpažįstama, kad apie tai svajoja trečiųjų šalių verslininkai. Pasaulinis lyderis klastotėje firminių drabužių , mobiliųjų telefonų, kosmetikos, aksesuarų ir kvepalų klastojimo srityje yra Kinija. Garsių prekės ženklų kopijos gaminamos šioje šalyje pagal amatų metodą, o padirbtų prekių kaina yra priklausoma nuo jų kokybės. Kinai įsigyja mados naujumą vienoje kopijoje ir sukuria kopiją naudodami pigesnes medžiagas ir apdorojimo būdus.
Kovos su suklastotais veiksmus vykdo patys autoriai, taip pat teisės aktų leidėjai. Jei muitinės pareigūnai sugeba rasti didelę padirbtų partijų sieną, prekės turi būti nedelsiant sunaikintos. "Chanel" lygio korporacijos, Gucci ir Valentino įrodė, kad toks prekės ženklas yra originalus. Kiekvienas firminių parduotuvių klientas, pardavimų konsultantai yra informuoti, kad jis atvyko į netikrą drabužius arba sukūrė netikrą aksesuarą. Pavyzdžiui, "Chanel" parduotuvėje nuspręsta sutaupyti svečio ir netgi nuplėšti maišą kaip sankciją už nebrangių kopijų meilę.
Kas yra prekės ženklas?
Įregistravus juridinį asmenį, prasideda aktyvus reklamavimas. Komerciniu požiūriu patvirtintas pavadinimas yra mažas: jam reikės susipažinti su prekėmis, kuriose yra didžiausias potencialių prekės ženklo pirkėjų skaičius. Kiekvienas iš jų susieja asociaciją su logotipu, koncepcija ir planuojamu pirkimu su šūkiu ir dizainu. Asmeninis prekės ženklas atliekamas reklamos specialisto, siekiant sukurti atpažįstamą produktą ir sukurti gerą reputaciją.
Ką reiškia "rebranding"?
Pradedantiesiems sunku pirmą kartą taikyti sėkmingiausią strateginį planą , prekės ženklą ir prekių sąrašą. Profesionalus, turintis patirties, turi susidurti su faktu, kad konkurentas turi daugiau įdomių produktų arba jo įmonės sąvoka yra beviltiškai pasenusi. Rebranding reiškia visišką ar dalinį produkto pozicionavimo, vizualinio įforminimo (logotipą, pakuotę), šūkio ir tt pakeitimus abiem atvejais. Abiejuose atvejuose prekės ženklo redagavimo tikslai yra vienodi:
- prekių pertvarkymas;
- pakeisti prekės ženklo pateikimo būdą;
- naujų produktų ar paslaugų pristatymas.
Kas yra prekės ženklo knyga?
Modeliavimo versle yra įprasta naudoti portalo pristatymą mergaitėms, norinčioms dalyvauti produktų parodose. Projekto atstovai gali rasti joje nuotrauką, sėkmingai atliktų kampanijų sąrašą, paslaugų kainą. Norėdami atsakyti į klausimą, kas yra įtraukta į prekės ženklo knygą, reikia palyginti su portfeliu. Ši koncepcija reiškia:
- oficialių dokumentų rinkinys;
- atskleisti prekės ženklo sąvoką;
- jo kūrimo tikslas;
- reklamos kaina ir tvarka;
- produkto tikslin ÷ s auditorijos aprašymas.
Jei pažvelgsite į mažas įmones, ne visi iš jų turi tokį prekių ženklų portfelį. Neišvengiama mokėti rinkodaros specialistams už jo vystymąsi neleidžia prekiauti prekėmis ir siekti tikslų. Pavyzdžiui, kalbant apie programuotojo svetainės sukūrimą, vadybininkas negalės visiškai perteikti prekės ženklo ir to, ko tinklalapis jam reikalingas. Įmonės, parduodančios tokias prekes kaip reklama, portfelis su pasirinktais dokumentais sutaupys laiko supažindinant klientus su sąlygomis ir kaina.
Prekių rūšys
Prekinius ženklus galima išskirti parduodamais produktais, kainų segmente ir vystymosi politika. Esamą padalijimą išrado Vakarų ir Amerikos rinkodaros net prieš 20-30 metų. Prekių ženklų klasifikacija visų esamų korporacijų išskiria į tokias rūšis kaip:
- Šeima - susijusių kategorijų gamyba, pavyzdžiui, kvepalai ir kosmetika.
- " Baltoji" - prekės ženklu pagamintos prekės parduodamos tik viename parduotuvių tinkle.
- "Combat" - šio tipo prekės ženklai priskiria mažiausią sumą, skirtą PR, esant maksimaliam prekių pardavimui.
- Skėtis - prekės ženklo atpažinimas leidžia jums parduoti tą patį produktą skirtingais pavadinimais.
- Bendras - dviejų gerai žinomų gamintojų sąjunga sukurti vieną produktą.
- Plėsti - tokios prekės ženklo chartijoje yra noras reguliariai didinti filialų skaičių ir produkcijos apimtį.
Kaip sukurti savo prekės ženklą?
Prekės ženklo reklamavimas iš naujo nėra lengva užduotis, kartais labiausiai kvalifikuotas savo srities specialistas negali su ja susidoroti. Bet koks verslas reikalauja, kad steigėjai būtų visiškai atsidavę: sėkmingam įgyvendinimui reikia daugiau moralinių pastangų nei įprastam darbui. Prekės ženklo kūrimas prasideda gamybinės, rinkodaros, darbo tvarkos organizavimo ir darbo įstatymų pagrindų tyrinėjimu. Tai kruopštus ir varginantis, tačiau atsisakymas garantuoja plano nesėkmę.
Kaip sugalvoti prekės ženklą?
Galite konkuruoti su potencialiais konkurentais, mokydami, kaip palankiai išsiskirti iš jų. Norėdami tai padaryti lengviau, pritraukdami dėmesį tinkamai įvardydami. "Naming" - tai menas, kurio pavadinimas yra prekės ženklas, kuris pritraukia labiausiai išmintingą ir įnoringą vartotoją. Daugybė sociologinių tyrimų įrodė, kad vidutinis žmogus gali vienu metu išsaugoti ne daugiau kaip 15 prekių ženklų kiekvienoje prekių kategorijoje. Pasirodo, veiksmingas vardų nustatymas yra vienintelis būdas, kad pirkėjas galėtų prisiminti prekės ženklą.
Šiuolaikinėje rinkoje yra keletas būdų sukurti pavadinimą verslui, kurio kiekvienas turi savo privalumų ir trūkumų. Populiariausi iš jų yra:
- neymgenerator (specialios programos ir svetainių analizatoriai, pagal kuriuos vartotojas turi įvesti keletą pradinių duomenų: kokia bus nauja prekė, koks bus jo steigėjų vardas ir koks miestas bus paleistas);
- profesionalus požiūris (rinkos ekspertų paslaugos, pasirengusios greitai pateikti prekės pavadinimą, siūlomos interneto biržose). Verslininkas gali pateikti užsakymą ir mokėti jo autoriui galimybę);
- akronimas (mažasis verslas dažnai atlieka prekės ženklų pavadinimą, remdamasis steigėjų vardų arba pavardžių pradine raidėmis, jų gyvenamąja vieta ar ateities prekių asortimentu).
Kaip užsiregistruoti prekės ženklą?
Teisės aktai pagal šią santrumpą suprantami kaip prekių ženklo (prekės ženklo) dokumentų registravimas. Registracija apima rašytinį bendrovės pavadinimo ir jo asortimento įrodymą. Prekės ženklo kūrimas prasideda rengiant paraišką valstybinei patentų agentūrai, po kurios įstaiga atlieka būsimos prekės ženklo peržiūrą ir tyrimą. Jei yra įmonė su panašiu ar panašiu pavadinimu, verslininkui siūloma pataisyti prekės ženklą.
Prekės ženklo skatinimas
Kai bendrovė jau yra įregistruota, jo reklamos pradžios laikas prasideda, kai gaunamas pelnas iš prekių pardavimo ar išplėtimo arba atstovybių skaičius. Reklamos algoritmas susideda iš kelių etapų:
- "Vizitinės kortelės" rūšies pasirinkimas, leidžiantis nustatyti prekės ženklo tapatumą (tai gali būti neįprasta pakuotė, staigmenos kiekvienam pirkiniui ar nuolaidų kortelėms lojaliems klientams).
- Šiuolaikinės prekės ženklo pozicionavimas (svetainės arba tinklaraščio pradžia su adresu, panašiu į bendrovės pavadinimą).
- Skatinimas per socialinę žiniasklaidą (prekių pristatymas bandomiesiems tinklaraštininkams).
Legendiniai prekių ženklai
Tai, kad pasaulyje yra daug prekinių ženklų, jau nustatyta nuolatinių klientų bazė ir didelis populiarumas, niekas nenuostabu. Kai kurių prekių ženklų atveju sėkmės kelias užtrunka dešimtmečius, o kitiems - kelis mėnesius ar net dienas. Kasmet įtakingų finansinių ir pramoginių leidinių reitingai, į kuriuos įeina žinomiausi prekės ženklai.
Kiekvienais metais, studijuodami šių lyderių sąrašą, galite įdomiai atrasti. Per pastaruosius kelerius metus prekių ženklai, užimantys pirmąsias linijas, keičia vietas tarpusavyje, retai atsisako reitingo. Tradiciškai į šį prekių ir paslaugų sąrašą įtraukiami žymiausi penkių geriausių prekių ženklai.
- Apple (gamina nešiojamus kompiuterius, planšetinius kompiuterius, muzikos grotuvus ir išmaniuosius telefonus su savo operacine sistema).
- "Google" (tarptautinė interneto paieškos sistema).
- "Microsoft" (prekės ženklo kūrimas leido sukurti neįtikėtinai populiarias "Microsoft Office" programas)
- Coca-Cola (gazuoti gaivieji gėrimai).
- "Facebook" (pirmasis pasaulyje socialinis tinklas, kurio kūrėjas Markas Zukerbergas ).