Šiuolaikinės korporacijos yra priverstos dirbti griežtos konkurencijos sąlygomis, unikali prekės ženklo koncepcija ir jos pačios sukurta politika padeda išgyventi. Organizacinė įmonės tapatybė yra viena iš tų detalių, kurios vienareikšmiškai padeda sukurti teigiamą įvaizdį ir didinti pajamas.
Kas yra firminis stilius?
Tarp rinkodaros terminų yra sąvokos, apie kurias pristatyme turėtų dalyvauti ne tik PR specialistai, bet ir kiti bendrovės darbuotojai. Bendros verslininko pajamos priklauso nuo jų, nepriklausomai nuo to, ką jis uždirba. Firminis tapatumas yra bendrovės komunikacijos politikos pagrindas. Tai yra viena iš pagrindinių pirkėjo dėmesio kova, todėl jo apibrėžimas apima keletą aspektų:
- Svarbi prekės ženklo sudedamoji dalis, darant prielaidą, kad bus taikomas vienodas požiūris į verslo dokumentų, reklamos ir techninės dokumentacijos projektavimą.
- Vizualiai apibrėžiamų kompozicinių elementų rinkinys, jungiantis visą informaciją iš firmos į vieną semantinę erdvę.
- Formuoti prekės ženklo atpažinimo motyvaciją įsigyti iš tikslinės auditorijos.
Kas įtrauktas į firminį stilių?
Pirmiau pateiktos sąvokos apimtis vienareikšmiškai rodo, kad jo elementų sąrašas taip pat bus platus. Ši užduotis, kaip antai projektavimo koordinavimas, apima elementų, sudarančių įmonės stilių, atradimą. Pagal bet kurį prekės ženklo vadovėlį jis apima:
- individuali organizacijos forma;
- vizitinės kortelės;
- pagrindinės ir papildomos prekės spalvos;
- prekės šriftai ir dokumentai;
- prekės ženklas;
- logotipas.
Kodėl mums reikalingas firminis stilius?
Tikslai, kuriems yra vienas ar kitas rinkodaros metodas, vadinamos jo funkcijomis. Jie atskleidžia veiklos reikšmę ir kryptį, taip pat santykius tarp įmonės elementų. Savitajam įmonės bruožui priklauso šios firminio stiliaus funkcijos:
- Diferencijavimo funkcija . Prekių ir paslaugų paskirstymas iš panašios masės ir pagalba jų orientavimui.
- Vaizdo funkcija . Greitai atpažįstamo ir unikalaus prekės ženklo formavimas ir populiarinimas, siekiant padidinti jo prestižą ir reputaciją.
- Asociacinė funkcija . Potencialaus pirkėjo pasąmonės įtaka siekiant sukurti teigiamą produkcijos įvaizdį.
- Garantijos funkcija . Gamintojas, užsiimantis reklama, įvykdo pažadus, kad vartotojas turi patenkinti jo poreikius.
Firminio stiliaus rūšys
Prekių ženklų veislių klasifikavimas atliekamas pagal jo vežėjų rūšis. Tai apima visus prekės ženklo rinkodaros ryšius su vartotojais. Šiuolaikinės firminio stiliaus tendencijos leidžia mums atskirti tokius tipus:
- firmos interjero ir dekoro elementų firminis tapatumas;
- dizaino formos darbuotojams;
- pakavimo elementų projektavimas;
- elektroniniai verslo stilius;
- spausdinti reklamos ir vaizdo spausdinimo gaminiai.
Kaip sukurti firminį stilių?
Kadangi vizualinio kompanijos įvaizdžio vystymas reikalauja didesnės atsakomybės ir maksimalaus supratimo apie pirkėjo norus, firminio stiliaus kūrimas turėtų nukristi profesionalų pečių. Be dizainerių, reikia rinkodaros, psichologų, poligrafijos specialistų ir menininkų pagalbos. Specialistų komanda sukuria įmonės įvaizdį keliais etapais:
- Logo kūrimas . Tai yra centrinė dalis, aplink kurią bus pastatytos kitos bendrovės vizualiosios įvaizdžio dalys. Šriftai ir spalvos, naudojami logotipui, bus įdėtos į vizitines korteles, ženklus ir bendrovės tinklalapyje.
- Prekės ženklo kūrimas . Tai gali būti žodinė, garsinė, vaizdinga, didelė arba kombinuota.
- Firminių blankų kūrimas . Jie pabrėžia oficialų dokumentų stilių, todėl jame turi būti įmonės logotipas arba emblema.
- Vizitinių kortelių kūrimas . Jie yra individualizuoti, tačiau jie primena, į kurią bendrovę priklauso darbuotojas.
Firmos stiliaus pristatymas
Norėdami stengtis atidžiai pritvirtinti prekinį ženklą, veltui nepavyko, todėl jas reikia įgyvendinti tam tikroms veikloms. Firminio stiliaus skatinimas apima ne vieną, o nuolatinį darbą, skirtą sukurti unikalų vaizdą auditorijos akyse, kuris apima:
- aiškinamosios diskusijos su įmonės darbuotojais;
- didelės apimties elementų perkėlimo į drabužius, ženklai ir įmonės dokumentai;
- rengti prezentacijas ar parodas;
- suvenyrų kūrimas.
Knygos apie firminį stilių
Vaizdo kūrimo vadovėliai priklauso dizaino literatūros kategorijai. Norint pradėti su jais susipažinti, verta iš paprastos kalbos publikuojamų leidinių ir atskleidžiant pagrindines vienos bendrovės reklaminių žinučių formas. Firminis stilius reklamoje padės išreikšti tokių knygų skaitymą:
- "Pagrindai teorijos dizaino" Ina Alexandrovna Rozenson. Knyga skirta studentams ir korporacijų darbuotojams, norintiems įsisavinti kūrybą ir mokyti priimti projektinius sprendimus.
- "Prekės ženklas: mūšis su reikšmėmis" Valerijus Borisovičius Semenovas. Knygoje atskleidžiamos logotipų ir kitų skiriamųjų produktų ženklų, tinkamų skirtingoms verslo sritims, projektavimo technologijos.
- "Firminis stilius. Sėkmingo verslo stiliaus ir vizualinio bendravimo verslo kūrimas ". Markas Rowdenas. Ši knyga yra vienas iš autoritetingiausių būdų, kaip planuoti įmonių stilius prieš konkurentus.
- "Prekės ženklo tapatybė. Vadovas stiprių prekių ženklų kūrimui, skatinimui ir palaikymui ". Alina Wheeler. Autorius nagrinėja prekės ženklo verbalinės ir vizualinės išraiškos metodus įmonės veiklos rezultatams.
- "Dizainas: istorija ir teorija" Natalija Aleksejeva Kovešnikova. Instrukcijoje parašyti pavyzdžiai iš Senovės pasaulio taikomosios dailės laikų, todėl dizaineriai jį aktyviai naudoja įkvėpimui.