Žodis "eufemizmas" reiškia neutralią išraišką, kuri pakeičia neteisingą išraišką, kad tekstas būtų labiau išreikštas ar paslėptas. Politikai, sociologai ir reklamuotojai imasi tokio pakeitimo, panaudodami stilistinį prietaisą intymioje srityje. Kaip išmokti šio meno ir tinkamai ieškoti tokių sinonimų?
Kas yra "eufemizmas"?
Eufemizmas yra neutralus žodis ar aprašymas, naudojamas nepadoriems ar netinkamiems. Terminas atėjo pas mus iš senosios Graikijos kalbėtojų, o vertimas reiškia "gerą kalbą". Šis stilistikos prietaisas naudojamas:
- politikos srityje, suklaidinti ar manipuliuoti faktais;
- spausdintose medžiagose vietoj prakeikimų ar nepadorių žodžių iš intymios sferos.
Tokių alegorijų poreikis atsirado nuo kalbos tabu, kai buvo draudžiama pavadinti dievų ar pavojingų ligų pavadinimus ir kai kuriuos kitus gamtos reiškinius. Vėliau krikščionybės laikais žodis "nešvarus" pakeitė velnio atminimą. Eufemizmų vaidmuo labai išaugo bajorų ratuose, kai etiketo taisyklėms reikėjo išskirtinių alegorijų. Šiuolaikiniais laikais tokie literatūriniai sinonimai sėkmingai pakeičia nepadorių žodžių ir palikuonių.
Eufemizmų funkcijos
Eufemizmų naudojimą paaiškina noras išvengti konfliktų, nesusipratimų, pokalbio etiketo laikymosi, bandymai sukurti pageidaujamą pokalbio dalyvio situaciją. Pagrindinės šio stiliaus prietaiso funkcijos:
- Apibūdinkite veiksmą ar objektą minkštoje, ne įžeidžioje formoje: "sunku klausytis" vietoj "kurčiųjų".
- Norėdami užmaskuoti tikrąją esmę, žodžio reikšmė: "institucija" vietoj "kalėjimas", "specialus kontingentas" - "nuteistas".
- Norėdami nuslėpti plačiajai visuomenei tikrąją teksto reikšmę: "labai apmokamas darbas mergaitėms be kompleksų" - "prostitucija".
Eufemizmų naudojimo sferos
Eufemizmai vystėsi istoriškai ir toliau tobulinami, juos galima suskirstyti į dvi grupes:
- Nuolatinis . Yra daug metų.
- Nestabili . Taikoma konkrečiu atveju pakeičiant žodžius.
Žodžiai-eufemizmai yra naudojami visose srityse, siekiant pakeisti emocinę ir semantinę kalbos ar teksto apkrovą. Asmeninėje srityje jie pakeičia aprašymus:
- fiziologiniai procesai: "moterų silpnumas" - menstruacijos;
- lytinių organų liemens dalys, sujungtos su apatine dalimi;
- santykiai tarp vyro ir moters .
Socialinėje srityje eufemizmas yra labai populiarus, jis yra naudojamas tiesos slėpimui:
- diplomatinės derybos;
- valdžios institucijų ar baudžiamųjų institucijų represijos;
- karinio vystymosi ir paslapčių;
- teisėsaugos institucijų darbas;
- santykiai nacionalinėse bendruomenėse;
Eufemizmas žiniasklaidoje
Eufemizmų funkcijos žiniasklaidoje išlieka tos pačios, jos yra naudojamos harmoningesnei formuluotai:
- Vyriausybės pareigūnų darbas: "kompetentingos institucijos" - "federalinės tarnybos";
- Karinių konfliktų aprašymai: "teritorijos valymas" - "sunaikinimas";
- Ekonominių schemų pristatymas: "finansinė piramidė" - "pinigų sukčiavimas";
- Nacionalinių ar socialinių grupių žymėjimas: "asmuo be nuolatinės gyvenamosios vietos" - "benamiai", "afroamerikietis" - "negratas".
- Užsienio politikos priemonių pavadinimai: "vienpolis pasaulis" "Amerikos diktatas".
Euphemisms interneto komunikacijoje
Eufemizmai šiuolaikinėje rusų kalboje formuojami atsižvelgiant į naujas technologijas ir terminus, tokio pakeitimo procesas yra vienas iš pagrindinių žmogaus kalbos veiklos. Naujų pavadinimų poreikis gali kilti dėl trijų priežasčių:
- kultūrinis;
- etiškas;
- psichologinis.
Kadangi visose pokalbių svetainėse ir forumuose draudžiama piktnaudžiaujama kalba, piktnaudžiavimas išraiškomis pakeičiamas literatūros analogais arba "tinkamu" pavadinimu. Tas pats pasakytina apie sekso parduotuvių prekių aprašymą ar intymių paslaugų kokybę. Kolektoriai išprovokuoja savo alegorijas, suprantamas tik jiems, dažniau tai reiškia nelegalias ar pusiau teisines internetines aukcionas, kuriose parduodami daiktai ar meno gaminiai.
Euphemisms reklamoje
Labai sumaniai naudojama eufemizmas reklamoje, PR žmonės stengiasi išvengti išraiškų, kurie įžeidžia ar atleidžia potencialųjį pirkėją. Tai ypač pasakytina apie vaistų ir kosmetikos preparatus, kur būtina užrašyti visas veiksmingas puses uždengtoje formoje: "vaistas nuo viduriavimo" - "pagalba nuo viduriavimo". Tradicinės šio alegorijos charakteristikos reklaminiame tekste:
- Švelninant žodžius, kurie gali pasirodyti nepakenčiami, sugadina pelną ar organizacijos įvaizdį: "geriausi produktai seksui" - "padėti padaryti meilę".
- Konkurentų eliminavimas versle: "mūsų labai efektyvus produktas, kitaip nei kitas".
- Vengti amžiaus temos, ypač aprašant moterims skirtas prekes: "kremas senyvo amžiaus moterims" - tai puiki priemonė jaunatvijai ".
Politiniu požiūriu teisingi eufemizmai
Politinis korektiškumas reikalauja vengti žodžių, kurie kenkia žmonių jausmui ir orumui, todėl politikų eufemizmo menas yra aukštas. Politiniu požiūriu ištaisyti eufemizmai yra tokie žodžiai:
- sušvelninti diskriminaciją pagal amžių: "senas vyras" - "vyresnio amžiaus vyras";
- išskyrus šališkumą žmonėms su negalia ar protiškai atsilikusiems : "kančios, neįgalieji" - "asmuo su specialiais poreikiais";
- paslėpti nusižengtą požiūrį į žmones, ne prestižines profesijas: "mašinų melžimo operatorius" - "melžėja";
- bauginantis nuo nemalonių įvykių ekonomikoje: "nepopuliarios priemonės" - "mokesčių padidėjimas".
Seksualinis eufemizmas
Ką eufemizmas reiškia su lytimi susijusioms sąvokoms? Tai yra žodžiai, kurie pakeičia nepadorių frazių bendravimui viešosiose vietose: "varpą", "makštį", "orgazmą". Tokie pakeitimai yra labai populiarūs socialiniuose tinkluose, kai komentarai yra išdėstyti plačiai prieigai, o tarp lankytojų gali būti ir nepilnamečiai. "Eufemizmo" sąvoka leidžia naudoti alegoriją - atsekimą iš kitų kalbų, nes pastaruoju metu internetiniai tinklalapiai pradėjo vartoti europiečių populiarius "pakaitalus". Dažniausiai iš jų yra:
- Ispanų kalba žodis "palikti nėštumą" pakeičia "mesti paketą". "Galingą varpą" jie vadina "Drakulos klubu".
- Prancūzai sako "aš noriu miegoti", yra apibūdinamas kaip "muselas žiaudamas", bet apie sajygiškos krūtinės šeimininkę sako, kad ji "pradėjo keisti".
- Japonijos moteris su negražiu veidu, bet puikus paveikslas vadinamas "baku-hsiang" - "gražus atgal".