Organizacijos patikimumo rodiklis yra ne tik aukštos kokybės produkcija, bet ir vienodo stiliaus dokumentai, darbuotojų vardai ir net ženkleliai. Tai liudija komandos profesionalumą ir aukštą pripažinimo lygį. Šis firminis stilius buvo vadinamas "identitetu", anglų kalba - tai "tapatybė".
Kas yra "tapatybė"?
Tapatybė yra specialių vaizdų kūrimas, atitinkantis įmonės strategiją ir idėjas, gerinant prekės ženklo reputaciją ir statusą. Šios sąvokos sąvoka apima keletą aspektų:
- Atpažinimo sistema.
- Specialių techninių ir meninio dizaino technikos rinkinių, sukuriančių originalų vaizdą, rinkinys.
- Vaizduojamasis verslo pagrindas.
- Linijų, formų ir simbolių rinkinys, esantis vienoje nuoseklioje tekstūroje.
Jo pagrindinis tikslas yra išskirti įmonę iš bendro sąrašo dėl ryškių vaizdų, kurie užtikrins prekių ženklo pripažinimą. Labai svarbų vaidmenį atlieka tapatybės kūrimas - originalūs vaizdo nelygumai, prekės ženklo forma ir būdas. Komponentai:
- Logo - spalvotas ženklas.
- Firminis tapatumas yra vizualus vaizdas.
- Brandbook - darbo su šiuo stiliumi valdymas.
Koks yra "firminis tapatumas"?
Firminis stilius sukuria vieną vizualią seriją, kuri tuoj pat koreliuoja su tinkama kompanija, tipiškas pavyzdys yra "Apple" obuolys. Sąvoka "korporacija" reiškia didelį įvairiapusišką objektą, kuris suteikia pranašumą apgyvendinimui iš dabartinės visuomenės prekybos ir pramonės partnerių. Dažnai ši sąvoka suvokiama kaip vizualiųjų ir žodinių besikeičiančių sąvokų rinkinys, kuris pateikia bendrą prekės ženklo, jo produktų ir paslaugų suvokimą.
Be pagrindinių komponentų, firminis stilius taip pat apima papildomus įmonės aspektus, kurie išskiria įmonę iš bendros serijos:
- kultūra;
- filosofija;
- elgesys.
Tapatybė ir firminis stilius - koks skirtumas?
Daugelis žmonių nurodo tapatybę kaip verslo tapatybės sinonimą, tačiau taip nėra. "Tapatumo" samprata yra daug platesnė, tai atspindi bendrovės viziją, vertybes ir tikslus viename įvaizdyje. Šio vaizdo pagrindas yra tai, kaip įmonė mato savo verslą. Firminio tapatumo tapatybė yra sukurta komplekse, atsižvelgiant į ne tik įmonės specifiką, bet ir spalvų skalės suderinamumą.
Koks skirtumas tarp tapatumo ir firmos tapatumo? Korporacinis tapatumas yra vizualus identiteto paketas, jo įkūnijimas praktikoje. Logotipas yra tapatybės pavyzdys, o jo taikymo formai ir dokumentacija taisyklės jau yra firminis stilius. Tai pateikiama dokumente - prekės ženklo knyga, sukurta lygiagrečiai su logotipu ir kitais komponentais: masyvo suvenyrai, spalvų aspektai.
Tapatybė ir prekės ženklas
Daugelis žmonių taip pat painioja prekės ženklo ir tapatybės sąvoką, nors jie labai skiriasi:
- Brendis - įmonės įvaizdis, vartotojų nuomonė apie įmonę, šio vaizdo formavimo procesas.
- Tapatybė yra įrankių rinkinys, kuris sudaro įvaizdį: stilistinę, formos, spalvą.
Bendrovės tapatybė bando atskirti prekes nuo kitų, kad žmonės galėtų akimirksniu pripažinti įmonę logotipu. Jis grindžiamas dokumentu, vadinamu "gairėmis", kuriame išdėstyti prekių ženklų savybių naudojimo būdai reklamos laikmenose. Sėkmingo ir nesėkmingo tapatybės naudojimo pavyzdžiai pateikiami taip, kad ateityje dizaineriai galėtų išmokti iš teigiamų ir neigiamų taškų.
Tapatybės plėtra
Tapatybės kūrimas yra sudėtinga užduotis, tai daro specialiai sukurtos įmonės. Prekinis ženklas - tai pavadinimas, paaiškinimas, ką bendrovė daro, šūkis ir išskirtinė koncepcija. Prekės ženklo tapatumas yra užtikrinti, kad visi komponentai būtų darnūs ir veiktų pagal vieną idėją. Yra keletas taisyklių, kurias verta žinoti tiems, kurie pateikia tokį užsakymą:
- Vaizdas turėtų būti sukurtas atsižvelgiant į produktų specifiškumą.
- Logotipas ir įmonės spalvos turėtų palaikyti verslo idėją , būti įsimintinomis.
- Visos medžiagos pagamintos viename vizualiniame stiliumi.
- Vaizdas turėtų būti siejamas su įmonės pavadinimu vartotojų suvokimu.
Tapatybės knygos
Tapatybės kūrimas yra specialistų uždavinys, tačiau jie gali išmokti šį darbą ir atskiras bendroves, kurios negali sumokėti už didelės apimties projektą. Kad padėtų tokiems specialistams paskelbti knygas, kurios praktikoje jau įrodė patarimų vertę:
- Pavel Rodkin. "Tapatybė. Firmos tapatybė.
- "Šriftas identitete". Maria Kumova.
- Sergejus Serovas. "Šiuolaikinio ženklo grafika".
- Benoitas Elbrunas. "Logotipas".