Aukšta madinga yra turtingųjų žmonių, kurie gali daug sau leisti, prerogatyva. Tačiau didelių sumų, kurias būtų galima išleisti labiausiai žinomų prekių ženklų pagamintiems drabužiams, avalynei, aksesuarams ir kosmetikai, nebuvimas nereiškia, kad neįmanoma atrodyti oriai ir stilingai. Ką mes matome pasaulio parke, po kurio laiko atsiranda masinėje rinkoje, bet kitokiu spektakliu. Ką reiškia "masinė rinka"? - Tai produktų grupė, skirta vidutinio dydžio pirkėjams, tai yra masinis vartotojas. Šiuolaikinėje ekonomikoje masinė rinkos dalis užima vieną iš pirmaujančių pozicijų. Jos vertė yra didesnė kaip 190 milijardų eurų.
Masinės rinkos privalumai
Kuo skiriasi, pavyzdžiui, masinės rinkos klasės drabužiai, iš kokių prekių ženklų priskiriami prabangos kategorijai? Pirma, masiškai parduodamų produktų kokybė yra įvertinta kaip vidutinė. Tai nereiškia, kad tokios prekės yra blogos arba vertos dėmesio. Mažesnių medžiagų naudojimas, gamybos vieta regionuose, kuriuose yra pigios darbo jėgos, palyginti nedidelės reklamos išlaidos yra būdingos masinės rinkos ypatybėms, kurios leidžia gerokai sumažinti galutinio produkto kainas. Tai pritraukia vartotoją į šį rinkos segmentą. Atsižvelgiant į tai, kad produktai atitinka madingas tendencijas ir skiriasi demokratine verte, jos populiarumas kasmet didėja. Beje, vertingus masinių rinkų produktus renkasi tie, kurie gali sau leisti daugiau. Taigi daugelis pasaulyje įžymybių kasdieniame gyvenime teikia pirmenybę labiausiai masinei rinkai, o ypatingi proginiai rengiami drabužiai ir avalynė, kuriuos sukūrė garsūs couturiers.
Geriausias iš geriausių
Šios kategorijos prekių įgyvendinimas paprastai atliekamas specializuotuose pardavimo punktuose, o pačių prekių ženklų masinės rinkos veikla yra pagrindinis franšizės sistemos įvedimo pavyzdys.
Pagrindinis produkto paklausos rodiklis yra jo pardavimo apimtis, todėl lengva nustatyti geriausius masinių rinkų prekių ženklus. Tai yra kiekvienos mados dizaineris pažįstami prekių ženklai, neslėpti informacijos apie pelno lygį, skelbdami ataskaitas jų oficialiose svetainėse. Geriausias reitingas apskaičiuojamas iš masinės rinkos bendrovių pajamų. Ir populiariausi produktai yra Švedijos prekės ženklas H & M, uždirbantis daugiau nei 12 milijardų eurų per metus ir užimantis daugiau kaip 6% pasaulio rinkos. Šiandien "H & M" džiaugiasi madingais drabužiais, aksesuarais, batais, apatiniais drabužiais ir maudymosi kostiumėliais bei moterimis ir vyrais bei vaikais. Neabejotinas plius - galimybė apsipirkti internete.
| | | |
| | | |
Antroje vietoje yra bendrovė "Gap", kurios pajamos viršija 10 milijardų eurų per metus ir užima beveik 5% rinkos. 1969 m. San Bruno įsteigtas amerikietiškas prekinis ženklas, palyginti su prekybos tinklu, sugebėjo tapti antruoju planetoje. Amerikoje Gap yra didžiausia drabužių mažmeninė prekyba visai šeimai.
| | | |
| | | |
Uždaro tris populiariausias vartotojų prekės ženklą Uniqlo (pajamos viršija 8 milijardus eurų per metus, apie 4,5% rinkos dalies). Nepaisant prekės ženklo japonų kilmės, jo produktai yra neįtikėtinai populiarus visame pasaulyje, ypač JAV.
Tarp populiarių drabužių prekių ženklų yra Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango ir Topshop.
| | | |
| | | |
Taip pat atkreipiamas dėmesys į masinės rinkos kategorijos kosmetiką. Šis ilgai išrinktas "Garnier", "L'Oréal", "Lumene", "Max Factor", "L'Etoile", taip pat mažiau reklamuojamas, bet paklausęs "NYX", "Sleek MakeUP", "Essence", "Catrice", NoUBA. Beje, masinės rinkos palikimą ir dekoratyvinę kosmetiką naudoja specialistai.
| | | |
| | | |
