Idėja sukurti "American Apparel", skirta drabužių gamybai, priklauso Kanados "Dov Charny". Jau devintajame dešimtmetyje jis iš Kanados atvedė trikotažinius daiktus į Kanadą, parduodamas juos tiems, kurie nebuvo entuziastingi dėl rusiškų drabužių. Jis nepavyko baigti universiteto, todėl, skolindamas pinigus iš savo tėvo, Charny nusprendė gaminti apatinius, kojines, viršūnes ir marškinėlius. Iki 1997 m., Kai atidarė pirmąją Amerikos drabužių parduotuvę, asortimentą sudaro drabužiai, avalynė, aksesuarai ir net nagų lakas. "American Apparel" prekės ženklas skiriasi nuo kitų, nes produkcija yra sutelkta vienoje Los Andželo gamykloje, o jos įgyvendinimas atliekamas pačiame prekybos tinkle. Tai retas atvejis, kai visais atvejais galite matyti etiketę su užrašu "Made in USA".
| | | |
| | | |
Ekspertai neabejoja, kad Amerikos drabužių drabužiai yra paklausūs dėl provokuojančios reklamos. Reklamos kampanijoms vykdyti prekės ženklo vadybininkai kviečia garsius pornografinius modelius, transseksualius žmones, nepilnamečių merginas ir pensinio amžiaus moteris. Tai yra provokacijų aistra, dėl kurios prekės ženklas nuolatos kovoja dėl išlikimo, nes kiekvienais metais drabužiai reklamuojami pagal sankcijas, o Dov Charny yra priverstas sumokėti baudas. Bendrovės įkūrėjas yra reguliariai kaltinamas seksualiniu priekabiavimu, tačiau to negalima įrodyti dėl atitinkamos nuostatos, susijusios su visų Amerikos drabužių darbuotojų pasirašytų sutarčių neatskleidimu. Bet prekės ženklo steigėjas nesistengia sušvelninti situacijos, atsverdamas tai, kas leidžiama.
Drabužių provokacija
Amerikos drabužių filosofija remiasi provokacija ir neribota laisvė, kuri pasireiškia drabužiais. Remiantis LGBT bendruomene, American Apparel gamina marškinėliai su atitinkamais užrašais. Ne mažiau populiarūs yra džinsai ir amerikietiški drabužiai, iš kurių dauguma yra glaudžiai, viliojanti, akcentuojanti moters kūno formą. Ne taip seniai prekės ženklas padarė išimtį, išleidęs motinos džinsų kolekciją. Šie nemokami modeliai yra labai paklausūs, nes jie yra tendencija. Nepaisant padidėjusios kainų politikos, naujos kolekcijos drabužiai parduodami labai greitai. Ypatingą meilę mergaitėms naudoja teniso sijonai ir šortai "American Apparel", kurie leidžia kurti provokuojančius vaizdus. Beje, jei norite, kad vidutinio ilgio sijonas arba modelis būtų grindų, "American Apparel" prekės ženklas nieko negalės pasiūlyti. Charney mano, kad drabužiai turėtų būti kiek įmanoma atviri ir seksualūs.
| | | |
| | | |
Tačiau šokiruojantis troškimas nereiškia, kad labiau susilpninto stiliaus mėgėjai negalės pasiimti drabužių iš daugybės Amerikos drabužių prekės ženklo kolekcijų, kurias visame pasaulyje siūlo mados moterys. Kompanijos asortimentu taip pat pateikiamos subtilios romantiškos pastelinės spalvos suknelės, pinti sijonai, nėriniai sukneles ir nėrinių palaidinukės.
Prieš keletą metų bendrovė pridėjo įvairių diržų maišelių ir sankabų. Turėdami savo drabužių spintoje esančią maišelį ar Amerikos drabužių kuprinę, kiekvieną dieną taip lengva sukurti stilingus provokuojančius lankus! Amerikos prekės ženklo drabužiai puikiai tinka jaunoms mergaitėms, kurios nėra drovios parodyti savo individualumą ir yra pasirengusios provokuojančioms mados eksperimentams.
| | | |
| | | |
